Дигитализовано је само мање од 2 одсто оглашавања на путевима, што значи да је пролеће дигиталног спољног оглашавања тек почело. Како спољно оглашавање може постати веће и јаче?
Постоје многи традиционални медији за оглашавање, укључујући телевизију, радио, новине и друге масовне медије, као и уличне знакове, расветне кутије, возила и друге спољне медије, као и друге медије као што су ПОП, амбалажа, телефонске жуте странице, каталози производа , па чак и људско тело. Сви доступни "нови" медији као што су зидови тоалета, и наравно ИНТЕРНЕТ медији. Међу њима, новине, радио и телевизија су препознати као три главна традиционална медија за оглашавање. Оглашавање кроз ова три главна медија је главно традиционално медијско оглашавање.
Традиционални појединачни статички облик спољашњег оглашавања има веома ограничен ефекат ширења у окружењу експлозије информација. Спољно оглашавање развијено дигиталним средствима може имати вишеструке ефекте на визију и слух публике, што је погодније за комуникацију брендова.
Захваљујући порасту дигиталне технологије, спољно оглашавање је превазишло тренд: нова статистика Кантар Медиа и Миллер Каплана показује да је приход од спољног оглашавања у САД постигао 21 узастопни квартал раста, од чега је технологија дигиталних сигнализација постигла сложену годишњу стопу раста од 15 процената ~22 процента, друго после раста технологије мобилног маркетинга. Свеприсутна интеграција дигиталне технологије у скоро све је дигитална револуција, вероватно највећа трансформативна сила у данашњој економији. У свим индустријама и регионима, дигиталне иновације ометају традиционалну трговину и доносе читав низ нових могућности, производа, услуга, канала и конкурената. За већину организација, реаговање на дигиталне прилике и претње постало је неопходно, без избора. А одговор мора ићи даље од једноставног петљања, а вербална дигитализација очигледно није довољна.
Са променама времена, већина медија и брендова на отвореном схватају да једноставно оглашавање има малу вредност. Потрошачи ће директно филтрирати рекламне информације. Почињу да користе дигиталну технологију и нове идеје како би привукли пажњу и отворили нови животни простор за производе. Недавно, да би прославио лансирање „Рисе оф тхе Томб Раидер“ у Уједињеном Краљевству, Ксбок, највећи бренд конзола за игре у Сједињеним Државама, регрутовао је 8 верних обожавалаца Ларе Крофт (хероине Томб Раидер-а) да наступају уживо на отвореном рекламе, а они су били приморани да стоје. Везани 24 сата на огромном билборду на отвореном у Лондону. Корисници интернета могу да гледају директан пренос ових 8 људи на отвореном на веб страници сурвивал билборда, прегледају њихове личне податке, а истовремено могу да гласају у две виртуелно тешке временске прилике „јаког ветра“ и „снега“ током одређеног времена. раздобље. Такмичари стварају изазове за преживљавање... Сви корисници интернета који гласају добиће дигиталну верзију нове игре, а коначни победнички модел огласа уживо ће такође зарадити Томб Раидер Холи Ланд Тоур, путовање до локације игре.
Рекламна креативност долази из живота и културе. Истовремено, култура ће појачати конотацију рекламне креативности и донети културну додатну вредност рекламним производима. А због своје јединствености, култура једне нације ће неизбежно донети јединствену личност у рекламирање креативности, чиме ће повећати привлачност и препознатљивост креативности. У данашњој ери потрошње, како постићи конкурентност рекламних производа зависи од културне вредности коју она преноси, да ли имиџ бренда који ствара има личност, да ли се разликује од истог типа и препознат од стране потрошача, и да ли може да задовољи психолошке потребе потрошача. Стога, јединствени и богати национални културни ресурси могу повећати снагу рекламне креативности и донети неочекиване ефекте оглашивачима.
Узимајући серију новинских огласа за некретнине као пример, традиционални архитектонски облик се користи као улазна тачка огласа; у комбинацији са високим степеном кинеске сликарске уметности у традиционалним кинеским уметничким делима, иновативна примена у области дизајна наглашава оријенталну идеологију и концепт савршеног квалитета живота у кући. Прецизно схватајући суштину кинеске уметности као што су сликање мастилом и калиграфија, дизајнер је формирао сопствени изражајни стил са снажном оријенталном културом и савршено интегрисао традиционалну националну културу и уметност у савремени концепт дизајна.
„Спољни плус мобилни телефон“ чини да уметање реклама више не омета
Ксбок је поставио праве људе на рекламне паное на отвореном, што га је учинило да привуче довољно пажње на отвореним и друштвеним медијима. Што је још важније, кроз интерактивно учешће онлајн корисника мреже, ефикасно је ширио нове игре. „Увођење оштријег окружења захтева од играча да покушају и изазову. „Нова продајна тачка. У случају „Ксбок Ливе Биндинг Оутдоор Биллбоардс“, власник бренда је пошао од контекста игре и обликовао сензорно искуство и ментални идентитет како би привукао пажњу потрошача, без икаквог компулзивног пласмана производа у овом процесу.
У традиционалном оглашавању, режим „пусх” или „интерференце” је да када људи уживају у забавном или информативном садржају, оглас се изненада убацује, а ову врсту огласа публика генерално одбија. А реклама на отвореном није наметљива јер људи могу да изаберу да је не гледају. Истраживања показују да када је садржај на отвореном релевантан и добро{0}}дизајниран, људи обраћају пажњу и многи користе своје телефоне да би предузели даље мере. С тим у вези, комбинација оутдоор, посебно са мобилним телефонима, биће ближа „пулл“ моделу, који је несумњиво шире прихваћен од потрошача. Гугл-ов „пулл” модел заснован на АдВордс-у, односно оглашивачи плаћају само када потрошачи кликну на рекламе у процесу тражења производа или услуга. Овај модел је постигао Гуглов статус медијског лидера.
Иако је мобилно оглашавање најбрже растући медиј данас, ако се користи самостално, мобилно оглашавање ће бити немилосрдно одбачено од стране потрошача. У већини случајева, мобилни уређаји ометају животе корисника и још увек представљају традиционални „пусх” модел оглашавања. Када се комбинује мобилни и отворени, горе наведена ситуација ће се значајно променити. У многим недавним рекламним кампањама, ООХ је подстакао људе да користе своје мобилне телефоне да траже више информација, добију купоне, придруже се такмичењима или доврше куповину, итд. биће прилично висока. Истраживања показују да потрошачи 70 одсто будног времена проводе на отвореном, што значи да је њихова изложеност оглашавању на отвореном већа него икад. Истовремено, потрошачи најчешће носе мобилне телефоне када су напољу, што спољашње и мобилне телефоне чини одличном комбинацијом у области оглашавања данас, а ефекти оглашавања се такође могу пратити и мерити у реалном времену.
Како дигитално спољно оглашавање учинити већим и јачим?
Амерички „Медиа Пост” је известио да иако је повећање прихода од оглашавања на отвореном углавном последица раста дигиталног и мобилног{0}}оглашавања, очекује се да ће приход од спољног оглашавања у САД у 2015. бити само више од 7 милијарди америчких долара, док је укупна потрошња САД на оглашавање у 2014. била близу 141,2 милијарде америчких долара. Доллар. Дигитализовано је само мање од 2 одсто оглашавања на путевима, што значи да је пролеће дигиталног спољног оглашавања тек почело. Како спољно оглашавање може постати веће и јаче?
1. Успоставити дигитално размишљање вањских медија. Развој дигиталне технологије и промена навика публике у контакту са дигиталним медијима чине дигиталну трансформацију спољних медија могућом и неопходном. Публика је ушла у еру читања слика, коју карактерише плитко читање, забава и интерактивно учешће. У поређењу са традиционалним брендовима за спољно оглашавање, дигитални спољни медији имају више простора за интерактивну креативност. На основу овога, компаније за спољне медије треба да успоставе дигитално размишљање у дигиталном добу и активно користе дигиталну технологију како би боље пружиле оглашивачима научна решења; из перспективе дигиталне трансформације медија на отвореном, или интеграције нових технологија у традиционалне. Развој и примена спољних медија, или дигиталних медија на отвореном, као што је -популаризација додира великих размера- екранска технологија интеракције људи-рачунара у таксију и примена нових технологија као што су АР, ЛБС, КР и друге нове технологије у области спољних медија, дале су нове могућности спољном оглашавању. динамизам и индустријске прилике.
2. Побољшајте интерактивно искуство оглашавања на отвореном. Традиционално спољно оглашавање је више приказ, а спољно оглашавање у дигиталном добу захтева више интерактивног искуства. Приказује подстицање свести, док интерактивна искуства повећавају намеру куповине бренда. Интерактивно искуствено оглашавање на отвореном не само да може да ојача свест о бренду и промовише понашање при куповини мобилизацијом искуства интеракције са публиком, већ и због своје јединствене креативности, такође може да створи вирусно ширење и ефекте од-од{2}}уста до уста у друштвени медији, ширећи утицај спољашњег оглашавања. Обим. Стога, у ери економије искуства, дигиталном вањском оглашавању је потребно више нових технологија као што су технологија електронског откривања и 3Г/4Г технологија мобилне комуникације како би потрошачима пружили промјењиву, динамичну и нову све-комбинацију интерактивног искуства форме.
3. Користите велике податке да побољшате тачност спољашњег оглашавања. Компаније за спољне медије могу да користе технологију великих података за добијање персонализованијих информација потрошача, као што су личне карактеристике, контакт са медијима, потрошачко понашање итд., како би прецизније планирале и креирале оглашавање на отвореном, и прецизније комбиновале оутдоор медијско оглашавање. Поред тога, велики број интерактивних дисплеја за спољно оглашавање и комбинована промоција мобилних телефона и оглашавања на отвореном омогућили су медијским компанијама на отвореном да прикупљају информације о публици. Компаније за медије на отвореном такође могу да користе напредне уређаје за прикупљање података за анализу и проучавање прикупљених великих података, како би оглашивачима обезбедили ефикасније и већи повраћај улагања у медијске стратегије.
Постоји много типова традиционалног оглашавања, као што је традиционално оглашавање, оглашавање на радију, итд. Иако традиционално оглашавање није популарно због преваленције оглашавања у новим медијима, традиционално оглашавање је и даље највредније од свих врста оглашавања са својим јединственим предностима. Врста.
