Спољни ЛЕД електронски екрани су тренд развоја рекламне индустрије у 21. веку. То је уређај за приказивање реклама у затвореном и на отвореном са аудио и видео функцијама. То је водећи међународно{1}} високотехнолошки производ. Са континуираним развојем процеса градске изградње, спољни ЛЕД екрани се све више користе као нови медијски носач оглашавања. Спољни ЛЕД дисплеји заиста могу донети одређено побољшање имиџа града, а облици оглашавања су такође флексибилни и разноврсни. Међутим, неоспорно је да је тачна процена постала уско грло за брз раст и развој спољних медија у ери великих података. Како научити говорити са подацима и доказати вриједност вањских медија бројкама постало је кључни изазов у дигиталном добу.
Како спољни ЛЕД дисплеји треба да напредују у ери великих података?
Прецизност спољашњег оглашавања у ери "великих података"
У традиционалној ери медија на отвореном, географска локација са великим прометом је за спољне медије да постигну основну медијску вредност високог домета и велике покривености. Оглашивачи су забринути због питања као што су „ко је рекламна публика и где су циљни корисници“. Раније се спољно оглашавање одређивало на основу протока људи. Тешко је користити податке о научним тестовима да би се подржало и објаснило да ли су улагање и резултати купаца у спољно оглашавање разумни. .
Са доласком ере великих података, технологија ЛЕД екрана може брзо да генерише детаљан извештај о подацима путем камере, у комбинацији са соматосензорном технологијом, 3Д технологијом и АР технологијом, и користи повезане алгоритме како би помогла оглашивачима да испоруче рекламе одговарајућим потрошачима. Од стране.
Спољни ЛЕД дисплеј
Најновија технологија може да анализира када и где су људи видели рекламу на билборду, а такође може да идентификује старост и пол публике, тако да оглашивачи могу тачно да знају где се троши сваки пени рекламе. Није имао жељени ефекат.
У новембру 2015, „МОДС Оутдоор Валуе Систем“ који је објавио Нев Хоризон Медиа заснива се на великим подацима од оператера (извор података МОДС-а потиче од података о коришћењу више од 30 милиона активних корисника мобилних телефона унутар и изван Цхина Уницом провинције Гуангдонг ), који се може извући путем великих података, укључујући медијску покривеност. Кључни подаци као што су број људи, учесталост катализатора, састав публике, дужина боравка по глави становника и цена по хиљаду људи су кључни подаци за просуђивање вредност медија.
Стога су велики подаци омогућили индустрији медијских комуникација да пређе са медија{0}}заснованих на публику-заснованих на публици, што је у великој мери помогло оглашавању на отвореном да постигне разуман изглед и тачно постављање, и да максимизира ефикасност постојећих ресурса за оглашавање . Како би се избегло постављање на слепо, уз расипање рекламних ресурса, то такође доноси низ штетних ефеката као што је светлосно загађење у град.
Лианг Зхиионг, генерални директор одељења за маркетинг медија града Феникса, верује: „У комбинацији са великим подацима, ЛЕД медији ће моћи да се повежу и повежу са дигиталним медијима који такође имају „0 и 1“, тако да дубље у интеграцију и комуникацију ЛЕД медија у омни-медијима корисника. Већа вредност.“
Спољни ЛЕД дисплеј
Направите „нову екологију“ за спољне ЛЕД медије
Из перспективе нових развојних трендова у индустрији, како мобилни оператери и ИТ компаније отварају своје корисничке податке за комерцијалну употребу, примена великих података на отвореном прешла је из концепта у реалност. На пример, у октобру прошле године Гугл је покушао да користи ДоублеЦлицк технологију у оглашавању на отвореном. Користио је прошле-информације у реалном времену, као што су публика, временска прогноза, информације о путовању, спорт и други фактори, да би аутоматски одредио које огласе да постави; у исто време, ЈЦДецаук је најавио 2016. У години, подаци ИТ компанија и Роуте-а ће се користити за подршку корисницима када поставе 1,000 дигитални екран у Лондону; амерички мобилни оператер АТ&Т недавно је покренуо услугу великих података за спољне оглашиваче.
Поред тачности испоруке и пријема, ЛЕД медији на отвореном такође треба да размотре како да дозволе публици да прихвати садржај и подстакне куповну моћ, уместо да дозволи публици да једноставно види информације.
Према подацима ЦЦС-а (Анкета о понашању потрошача на отвореном) и ЦОДЦ-а (Зхонгтиан Мониторинг), медији на отвореном су постали облик медија са високом покривеношћу захваљујући широкој покривености, искуству у стварном-времену, сценаријима производње и темама.
Данас је интернет надмашио традиционалну ТВ и постао друга платформа за ширење. Сав садржај ће постати дигитални садржај. У будућности, комбинација „дигиталне плус сцене на отвореном“ постаће комбинација за ширење.
Другим речима, у ери надоградње потрошње, спољни медији су почели да постају веома важна платформа за потрошаче да уживају у стварним производима или искуствима бренда у стварном свету. Да би спољни медији постали платформа за потрошачко искуство, потребна су три основна елемента: дигитализација медија, технолошка интеракција, креативне сцене и употреба великих ЛЕД екрана и малих екрана мобилних телефона како би се повећале АР и ВР технологије како би се побољшала интеракција и интензивирало искуство потрошње.
Мобилни телефон Алијансе за јачање интеракције са ЛЕД екраном
Са брзим растом мобилног интернета, различите технологије интерактивног искуства настављају да се мењају, а друштвене платформе и само{0}}пропагирање потрошача имају снажну подршку за-усмено{2}}маркетинг и избијање догађаја на нивоу феномена{3}}, ЛЕД медији на отвореном имају нову рунду могућности раста. Природна веза између спољашњег ЛЕД екрана и мобилног телефона мобилног терминала чини га златним рудником за преусмеравање офлајн саобраћаја на онлајн платформу, формирајући нови улаз за саобраћај и дајући му богатију улогу у укупном маркетиншком екосистему.
Поред природног високог потрошачког досега и високе стопе пенетрације спољних ЛЕД дисплеја, који могу да донесу велику видљивост оглашивачима, јединствене сценске предности спољних ЛЕД екрана чине да почне да преусмерава онлајн и потрошачко искуство. Извршите екстензије. Медији на отвореном могу ефикасно да преусмере ван мреже на онлајн коришћењем нових технологија као што су КР код, НФЦ (Неар Фиелд Цоммуницатион) и иБеацон.
Поред тога, спољни ЛЕД екран је повезан са апликацијом за мобилни телефон кроз комбинацију технологије електронске ограде и ЛБС великих података, а прецизан домет сцене се ефикасно спроводи кроз форму пусх реклама и платформу за велике податке засновану на географском информације о локацији се комбинују са дигиталним медијима. Прецизна испорука ће поново стићи до крајње публике.
Подаци показују да је комбинација спољних медија и реклама на мобилним телефонима већа вероватноћа да ће потрошачи прихватити релевантније рекламе на мобилном терминалу и генерисати накнадне интеракције. Неоспорно је да спољни медији имају јединствене предности за интернет производе који захтевају високе стопе конверзије. Ово није само зато што различити спољни медији имају богате и природне могућности за саобраћај ван мреже у различитим сценаријима, већ и због њихове високе ефикасности стопе конверзије преусмеравања.
Интеграција ВР за промовисање „сценаризације“
Са појавом ере оглашавања 3.0, ЛЕД диоде на отвореном су се фокусирале на простор, окрећући се сцени „простор плус време плус људи“, уграђујући карактеристике потрошача у њу. Ово захтева побољшану технологију приказа, а производи и брендови оглашивача не само да ће формирати добру интеракцију са потрошачима преко великих екрана, већ ће постати и место окупљања сценског маркетинга.
Тренутно су многе компаније лансирале 3Д производе са 3Д ЛЕД екранима голим оком. Да би додатно задовољиле искуствене потребе потрошача, неке компаније за ЛЕД екране су такође покушале да пренесу АР/ВР технологију. На међународној ЛЕД изложби у Шангају 2015. године, [Бобангцхенг Оптоелецтроницс] је успешно користио технологију проширене реалности АР за додавање стварних људи у виртуелне сцене, а велики ЛЕД екран остварује интеракцију између виртуелних сцена и стварних људи. Публика испред камере се аутоматски повлачи на екран да би остварила интеракцију са виртуелном сценом на екрану, повећавајући комерцијалну вредност рекламе.
У будућности, потрошачима ће бити потребни не само производи, већ и стварна платформа за интеракцију са информацијама која интегрише предњу{0}}опрему и екране. Произвођачи ЛЕД дисплеја треба да постепено схвате прелазак улоге од произвођача и добављача истраживања и развоја до добављача решења{1}}оријентисаних на услуге и да интегришу више потреба корисника у општи план.
